Szombathely lakosságának médiafogyasztása
2005. november
A budapesti TeleQuest médiakutató cég 2005 novemberében nyolcszáz, 15 évesnél idősebb szombathelyi lakost keresett meg vezetékes telefonon. Cél, Szombathely lakosságának médiafogyasztási szokásainak felmérése, illetve a szombathelyi rádiózási szokások feltérképezése volt.
Mivel a kutatás fő témája a szombathelyi rádiózási szokások feltérképezése volt, így az elemzés során az ezzel összefüggő kérdéseknél le kellett határolni azt a csoportot, amely rádióhallgatási szempontból értelmezhető (hetente legalább egyszer hallgat rádiót). Természetesen a mintánkban szereplő rádióhallgatók nem a szombathelyi összlakosságot, hanem a szombathelyi rádióhallgatókat reprezentálja.
Mint kiderült, Szombathely lakosságának 70 százaléka napi rádióhallgató. A legtöbbet a 40 év körüli, aktív kereső szombathelyiek rádióznak. A szombathelyi rádióhallgatók a szombathelyi lakossághoz képest egy fiatalabb, némileg iskolázottabb, és nagyobb vásárlóerőt képviselő csoport.
A rádióhallgatók
A Nyugat Rádiónak elsősorban a fiatalokat sikerült megszólaltatnia, hallgatói között a 45 évnél fiatalabbak vannak túlsúlyban.
Ez megmutatkozik abban is, hogy a Nyugat Rádió hallgatói között a legmagasabb a keresők aránya, az állami közszolgálati adóknál pedig az egyharmadot sem éri el.
A rádiós beszélgetések teszési indexe a Nyugat Rádión a legmagasabb.
A helyi rádiók hallgatói
A Nyugat Rádió a szombathelyi rádióhallgatók legfiatalabb korosztályát mondhatja törzsközönségének, (átlagos életkoruk mindössze 37 év).
A Nyugat Rádió hallgatói között vannak a legmagasabb arányban az aktív keresők (63 százalék). E két tényező eredményeként jelentős különbségeket tapasztalhatunk az iskolai végzettség szempontjából is. A Nyugat Rádió hallgatói jóval kvalifikáltabbak, majd 60 %-uk rendelkezik érettségivel.
Összegzés
A Nyugat Rádió adatait értelmezve az innovációk és újdonságok terjedésének elméleteit hívhatjuk segítségül. Ennek értelmében az újdonságok elterjedésükkor az újítás iránt legfogékonyabb csoportot találják meg először. Ez a jelen esetben a sokat rádiózók (megszállottak, és napközben rádiózók) csoportja. Az újdonságokkal szembeni fogékonyságot növeli a magasabb iskolai végzettség, valamint a fiatalabb életkor.
A Nyugat Rádió hallgatóinak összetételében ezek a csoportok mind dominánsan vannak jelen. Ezek alapján megállapíthatjuk, hogy a Nyugat Rádió mint újdonság még csak a terjedés állapotában van és hallgatottsága a későbbiekben várhatóan növekedni fog.
A szombathelyiek legnagyobb hányada (44 százaléka) a Vas Népe napilaphoz nyúl először, amennyiben a legfrissebb helyi hírekhez szeretne hozzájutni. 20 százalékuk a Szombathelyi Televízió. Nagy számban vannak azok is, akik a helyi internetes portálokat tartják a legkézenfekvőbb hírforrásnak a helyi információk terén (16 százalék)
A Vas Népe megyei napilap olvasottsága igen magas. Saját bevallásuk szerint a szombathelyiek 73 százaléka olvassa naponta, és 87 százaléka veszi kézbe hetente a lapot. A Savaria Fórum olvasottsága szintén magas, a heti rendszerességgel megjelenő lapot 64 százalék olvassa minden alkalommal, 87 százalék pedig havonta legalább egyszer, azaz mindösszesen a válaszolók 13 százalék állította, hogy nem vette kézbe e sajtóorgánumot az elmúlt hónapban.
A Szombathely Televízió
A Szombathelyi Televízió műsoraival általában elégedettek a nézők, bár a kapott értékeket nagyban befolyásolja, hogy hányan ismerik az adott műsort. A kevésbé ismert műsorok elégedettségét kevesebb válaszoló értékítélete határozta meg. A Szombathelyi Televízió legismertebb műsora a Híradó, mely 90 százalékos ismertséget ér el azok között, akik legalább ritkán nézik a helyi műsorszolgáltatót. A második legismertebb műsor a Kulturális Magazin (75 százalék), majd azt követi a Rendőrségi Magazin (68 százalék) és a Sportmagazin (66 százalék).
A helyi kötődésű internetes portálok között a www.nyugat.hu erősen vezet. Az internetezők 8 százaléka minden nap megnézi a honlapot, és 36 százalékuk az, aki hetente legalább egyszer ránéz erre az internetes újságra. A többi portál közül kiemelkedik még a www.vasnepe.hu oldal a maga 16 százalékos legalább heti látogatottságával. A többi megkérdezett honlap elhanyagolható rendszeres látogatót tudhat magáénak. A szombathelyi televízió honlapját (sztv.hu) a netezők 7 százaléka, az alon.hu és a Savaria Fórum honlapját (safo.hu) pedig 5 illetve 4 százaléka keresi fel legalább heti egyszer.
