Tovább nyújtózott a Rádió Szombathely, mint ameddig hallgatottsági mutatója ért

Vas megye, és a régió leghallgatottabb adója? Piacelsőségre utaló rádiószlogenek használata miatt kapott ejnye-bejnyét a Rádió Szombathely a Gazdasági Versenyhivataltól.

Büntetést – ami egyébként legrosszabb esetben az éves nettó árbevétel 10 százaléka is lehetne – ugyan nem kell fizetniük, de még így is jelentős paksaméta részletezi, melyik állomás-azonosítót miért nem szabadott volna használnia a 97.1-en fogható adónak.

Ilyen volt például a Vas megye, illetve a régió leghallgatottabb rádiója szlogen: bár 2003 januárjáig visszamenőleg minden addig végzett felmérés azt igazolja, hogy a vasi megyeszékhelyen a legtöbben valóban a Rádió Szombathelyre tekertek, ha hullámon lovagolni kívántak, a szlogenek hibáznak. Mégpedig ott, hogy „legfeljebb feltételezni lehet, hogy a városon kívül eső vételkörzetben felmérés esetén a szombathelyihez hasonló eredmények születnének”, arról nem beszélve, hogy 150 ezer vasi lakos még fogni sem képes az adót – áll a Versenytanács dokumentumában.

A Vas megye első kereskedelmi rádiója kifejezésen is talált fogást a hivatal: szövegkörnyezete nincs, csak így önmagában áll, ezért nem időbeli sorrendiséget, hanem minőségbeli elsőséget fejez ki. „A rádiószlogenből, a honlapi képről, a molinóról szövegkörnyezet hiányában a kijelentés csak úgy értelmezhető, hogy a rádió minőségileg a legjobb vas megyei kereskedelmi rádió úgy, hogy figyelmen kívül hagyja a vehető kereskedelmi rádiók helyi vagy országos jellegét.” Tehát ismét sikerült Szombathelyen túlnyúlni az elsőség kijelentését illetően.

Az ország vezető helyi rádiója, Magyarország vezető rádiói között jegyzik, és a Vas megye piacvezető elektronikus médiája szlogenek is kifogásolhatónak bizonyultak, miután a rádió egy olyan 2006 januári felmérésre alapozta kijelentését, amely csak az AB státuszúak (dióhéjban: olyan társadalmi csoport tagjai, ami jobb anyagi körülmények között él, mint az átlag) hallgatási szokásait térképezi fel. Plusz „önmagában az a körülmény, hogy a grafikonos ábrán különböző jellegű adók vannak, alkalmatlanná teszi a rádiót bármely piacon való vezető szerepének bizonyítására.”

A Rádió Szombathely képviselője „a tárgyalást megelőzően vitatta, hogy a hallgatottsági adatok befolyásolják a hirdetés-elhelyező magatartást”, később azonban ezzel ellentmondásban azt adta elő, hogy „a hallgatottsági adatok fontosak, mert a reklámügynökségek enélkül ügyfelet nem közvetítenek.”

Végül a jogsértés hiányát kérte megállapítani, ám a versenyhivatal a fentiek alapján ezt nem tehette, így végül 2007 február elsejével a megtévesztésre alkalmas szlogenek használatát megtiltotta.

Látott valami érdekeset, izgalmasat, szokatlant? Írja meg nekünk, vagy küldjön róla fotót. Akár névtelenül, titkosított üzenetküldő rendszerünkön keresztül itt, vagy facebook messengeren ide kattintva. Esetleg emailben, itt: jelentem_KUKAC_nyugat_PONT_hu
Google Favicon
Itt állíthatod be, hogy a Google elöl hozza a nyugat.hu-s találatokat!

Közélet