Az Amerikából érkező Black Friday mára Magyarországon is a kereskedelem ünnepnapjává vált. A webáruházak egymással versengve készülnek a nagy napra, sőt néhányan már november 23-a előtt is Fekete Pénteket tartottak. Az Extreme Digital idén is egy héttel korábban szervezte meg a saját akcióját, a Mallnál pedig egész novemberben péntek van. Sokan egész hétvégén, mások egész héten nagy leárazásokkal várják a vásárlókat.
A hazai e-kereskedelem rendkívül fejnehéz, a legnagyobb webáruházak akciói és viselkedése formálja az egész online szektort. Nem kivétel ez alól a Black Friday sem, amely mára egyértelműen a piacvezetők játszóterévé vált. Ők azok a szereplők a piacon, akik megfelelő gyártói és beszállítói kapcsolatokat tudhatnak maguk mögött ahhoz, hogy igazán jó ajánlatokat biztosítsanak a vásárlók részére.
Ráadásul mellettük áll a saját marketing csapatuk, amely kellő hírverést csinál az akciónak és rendelkezésükre áll a megfelelő raktárkapacitás is, ami képes kiszolgálni az extrém rendelésállományt is. Velük szemben a kicsik nem is reménykedhetnek abban, hogy beszállhatnak az árversenybe, vagy esetleg túlharsoghatnák a nagyok által keltett reklámzajt.
Számukra a Fekete Péntek sokkal inkább a piacvesztés minimalizálásáról szól, mintsem a bevételek növeléséről. A finanszírozott akciók akár a profitrátát gyengíthetik, így a legtöbben inkább átlagos mértékű leárazásokat biztosítanak ezen a napon is.
A fokozott versengés komoly árverseny elé állítja a piac kisebb szereplőit, illetve azokat a webáruházakat, akik most szeretnének belépni a piacra. A piacvezetők versengése kifejezetten nehéz piaci körülményeket teremt, nem csupán az év utolsó hónapjaiban, hanem egész évben versengenek, illetve igyekeznek minél nagyobb leárazásokat biztosítani a vásárlók számára. Ebben a környezetben a kisebb szereplők rendkívül nehezen tudják növelni a piaci részesedésüket, ugyanakkor épp ennek köszönhetően a hazai piac relatív védett a nemzetközi szereplők megjelenésétől.
Szakértők szerint az online kereskedelem globalizációja egyre határozottabban fog megjelenni Magyarországon is. Sokan arra számítanak, hogy a következő években jelentősen megnő a magyar piacon kereskedő külföldi online áruházak száma, ugyanakkor a hazai szereplők is egyre nagyobb terjeszkedési kedvet mutatnak majd a szomszédos országok iránt.
Már ma is jelentős a külföldi tulajdonban lévő kereskedőcégek piacformáló hatása a hazai e-kereskedelemben; a legnagyobb szereplők közül mindenképpen érdemes megemlíteni a cseh Alza és Mall, a román eMAG, a brit Tesco és a német MediaMarkt webáruházakat, amelyek mind befértek a tíz legnagyobb forgalmat bonyolító online shop közé a hazai piacon.
A hazai e-kereskedők körében népszerű téma a külföldi a terjeszkedés. Sokakat foglalkoztat a piacbővítés gondolata, ugyanakkor egyelőre kevesen váltak meghatározó szereplővé a külföldi piacokon. Szakértők véleménye szerint ez hamarosan megváltozik, amit elsősorban a magyar e-kereskedelem telítődése, valamint a piacvezető webáruházak túlfokozott árversenye ösztönöz. A magyar e-kereskedők egyre nagyobb érdeklődést mutatnak Horvátország és Szlovénia iránt.
Noha kifejezetten kis lélekszámú országokról van szó, az online szektor kellően erős ahhoz, hogy jó exporttervvel érdemes legyen belépni a piacra. Ennek ellenére kifejezetten kevés hazai webáruház van jelen Horvátországban és Szlovéniában, különösen az utóbbiban. Az Extreme Digital szlovén edigital.si webáruháza 2015 óta működik és jó bizonyítékot szolgáltat arra, hogy a hazai webshopoknak van keresnivalójuk a külföldi piacokon.
