Ha kozmetikumokról, tisztítószer márkákról és drogériumokról van szó, nem engem hívnak be szakértőnek. Ezzel együtt már évekkel ezelőtt feltűnt, hogy az ezekre jóval többet adó barátnőm borotvája látványosan silányabb minőségű, mint az én teljesen fapados Gillette borotvám, amit körülbelül 10 évvel ezelőtt még a szüleimtől kaptam. Az igazi csodálkozás azonban akkor ért, amikor kiderült, hogy az övé még drágább is, pedig az enyémmel ellentétben még a feje sem cserélhető. Különösebb jelentőséget persze azért nem tulajdonítottam neki. Egészen idáig.
Egy közös bevásárlás a DM-ben
Lévén nem különösebben foglalkoztatnak ezek a termékek, nem vagyok tisztában a DM promócióival sem. Pár napja azonban a barátnőmnek sikerült rábírnia, hogy menjünk el együtt a DM-be, mert most aztán tényleg brutális akció van, és most éri meg igazán mindent megvenni.
Így hát szépen összeírtam mindent, ami kell, és elindultunk a boltba. A vásárlás után aztán rendkívül érdekes jelenségre lettem figyelmes: nagyjából ugyanazt vásároltuk, azonban én érezhetően kevesebbet fizettem. Nem nagyon sokkal, de kevesebbet.
Nem fért a fejembe a dolog, így elkezdtem összehasonlítgatni random termékek női és férfi kiszereléseinek árait, és egyértelmű minta rajzolódott ki: a női termékek egészen egyszerűen drágábbak.
Például a legolcsóbb Balea női tusfürdő 285 Ft, ezzel szemben legolcsóbb férfi tusfürdő csak 249 Ft, ráadásul utóbbi elvileg egyben sampon is, míg a nőknek azt külön meg kell venniük.
Pink adó
Kis utánanézéssel kiderült, hogy ez nem elszigetelt jelenség, angolul külön kifejezés is van rá, a pink tax, azaz pink adó. Ez arra utal, hogy egyes - főleg ruhákhoz,a testápoláshoz vagy higiéniához kapcsolódó - termékek női verziói drágábbak, noha nincs semmilyen kimutatható minőségbeli vagy előállításbeli különbség.
Ezzel egyébként jobban belegondolva többször is találkoztam már. Például Azerbajdzsánban gyorsan kellett vennünk a Dechatlonban fürdőruhát, mert elfelejtettünk magunkkal vinni, és én nagyjából fele olyan olcsón találtam magamnak. De számos egyéb példát mondhatnék, amik visszatekintve egyértelműen beleillenek ebbe a jelenségbe.
A jelenség annyira kézzelfogható, hogy külföldön nem csak szociológusok, de közgazdászok is foglalkoznak vele. Minél gazdagabb egy társadalom, a női és férfi termékek között annál szignifikánsabb az árkülönbség.
Ugyanígy a termékkategóriák között. Míg a belépő szintű termékeknél alig-alig érezhető, a felsőbb kategóriájú és prémium termékek piacán már jelentős mértékű.
Minek köszönhető ez a jelenség?
Javarészt a társadalmi prekoncepcióknak. A társadalom elvárja a nőktől, hogy szépek, csinosak, jól ápoltak legyenek. Ezt persze a cégek is igyekeznek kihasználni a kettős árazásaikkal. És nem csak az árazással. Mára külön marketing kampányok sulykolják, hogy a nőknek más, komplexebb igényeik vannak az élet ezen területein, amihez természetesen az árcímke is igazodik.
Tartsd életben a helyi nyilvánosságot!
A független és szabad újságírás ezután is fontos marad! Sok dolgunk lesz a múlt feltárásával, a mindenkori hatalom ellenőrzésével és azzal, hogy továbbra is egy olyan országért dolgozzunk, ahol valódi jogait vannak és ahol a tetteknek következménye van.
A Nyugat.hu-t többféle módon támogathatod. Tedd meg!
