A jó reklám manapság nem a tukmálós reklám. A jó reklám tanulságos reklám, ami nem a rögtön vedd ezt meg-oldalát domborítja ki egy terméknek vagy egy márkának, hanem először azt mondja, hogy gondolkodj el ezen kicsit. Vagyis törődik az emberi oldallal is.
A szépségipar egyik jól ismert cége, a Dove nem először igyekszik fontos társadalmi üzenetek felől megkörnyékezni a figyelmünket. Már több éve pörgetik azt a kampányukat, amivel szeretnék elérni, hogy
az emberek lássák végre szépnek magukat.
Ehhez több videót is leforgattak már. Volt egy olyan, amiben nőket a legkevésbé szeretett testrészeikről kérdezték, amire egyből rávágták a választ. Amikor viszont a legszebb testrészükről kérdezték őket, hezitáltak. Már ez sokat mondott arról, hogyan vagyunk hajlamosan gondolkodni magunkról. Egy másik videóban egy törvényszéki rajzolóval készíttettek egy fantomképet először az alapján, amit a nők elmondtak magukról, majd az alapján, amit mások mondtak róluk. Amikor az alanyok végül szemügyre vették a két rajzot, megdöbbentek és elérzékenyültek.
Most ismét leforgattak egy önbizalom-gerjesztőnek szánt kisfilmet Sanghajban, Londonban, San Franciscóban, Sao Paulóban és az indiai Delhiben. Ezt itt:
Az eredmény itt is megdöbbentő: nagyon sokan gondolják azt, hogy ha eléjük kerül két bejárat, az egyik átlagos, a másik gyönyörű felirattal, akkor az elsőn kell bemenniük. De hogy számokat is mondjunk, hiszen a cég kutatást is végzett: a nők 96 százaléka nem a "gyönyörű" szót választaná saját magának leírásához - de hogy árnyalódjon is a kép, 80 százalékuk azt is hozzátette, hogy ha kicsit megerőltetik magukat, tudnának mondani magukról mondani valami szépet.
És Ön melyiken menne át? Csak őszintén, a szavazás anonim!
