Mit olvas Szombathely, és azt milyen megfontolásból? Melyik lapból mennyi megy el, és vajh miért? Mélyenszántó, elemző jellegű, sajtótermékekre lebontott adathalmokkal alátámasztott hatástanulmány lebegett lelki szemeink előtt – ennél jóval sekélyebb, bevallottan tudománytalan, de legalább ezt-azt sejtető eredményekhez jutottunk egy hónap leforgása alatt. Több mint a semmi, és tapasztalatainkat most örömmel tárjuk Önök elé.
Természetesen azzal számoltunk, hogy az újságárus nénik élő információbankok módjára halmoznak el minket mindenféle számokkal, de hiú reményeket tápláltunk. A megyeszékhely öt különböző pontján felkeresett bódénál öt különböző eladóval találkoztunk, de csak egyben hasonlított valamennyi: egyik helyen villogó szemmel, másutt szinte könyörögve kérték, hogy le ne írjuk, kik ők és melyik helyen árulják a nyomtatott portékát. Hogy miért? Mert a LapKer Zrt., ami a lapterítés piacán abszolút monopóliummal bír, biztosan a körmükre fog nézni.
Megvárják, míg visszajön
Nem feszegettünk hát sem nevet, sem hogy fotó készüljön, csak arra kértük őket: segítsenek minket képbe helyezni az olvasókról. Pontos számokat sem mondhatnak – nyilatkozta az egyik belvárosi újságos, de tendenciák azért körvonalazódtak a mondandójából:
nagyon megy a politika, de a bulvár mellé. Tehát vesznek mondjuk egy Népszabadságot – ebből egyébként több fogy, mint a Nemzetből, de hát a kapott példányszám is nagyobb –, és mellé egy Blikket. Utóbbiból egy nap úgy harminc elfogy
– mondja. És azt is, hogy a vásárlók nagy része visszajáró, de van egy olyan szegmens is, akinek a gyereke szúrja ki, hogy megjött Thomas, a gőzmozdony új része, és az neki kell.
Már itt, az első újságosnál megtapasztalom, miről is szól a törzsközönséggel ápolt viszony:
egyet tetszik kérni?
– kérdi az eladó az odatipegő nyugdíjastól, tökéletesen ismerve ízlését, míg egy másik vásárló érkezésekor valamit gyorsan el kell intéznie, és minden további nélkül megvárják. Pedig, mint kiderült, a delikvens cigarettáért jött, és azt megkaphatta volna pár méterrel arrébb is, a hivatalos cigisnél. De nem, ő ide jött. A kulcs a kölcsönös bizalom.„Öt évvel ezelőtt még nem volt újság az élelmiszerboltban”
Egy másik helyszínen már többet tudok kihúzni az újságárusból, aki nagyjából elhelyezi termékeit egy generációs térképen: A Joy-t és a Glamourt viszi a 17 éves éppúgy mint az 50, míg a férfimagazinok esetében a CKM csak egy szűk 20-30 éves réteget hódít meg. És mi a helyzet az ifjabbakal? – kérdem, hisz az én kamaszkoromban még nagyon pörögtek a Bravo jellegű zenei lapok.
Ááh, a 16 évesek nem olvasnak, hanem dohányoznak
– legyint lemondóan.A fonalat itt ejtem, mert egy ediginél nagyobb hullámban érkeznek a vevők, ő mosolyogva elköszön. De az utolsó gondolat csak nem hagy békén, hát tényleg ennyire kevesen olvasnak? És miért? És egyáltalán? Következő kérdezettem rezignáltabb, mint kollégája: ő több okot is lát a háttérben. Egyrészt a gyerekek ma már az interneten keresnek mindent, a felnőtteknél pedig erősen megjelenik a pénzkérdés:
a hónap végén kétszer is meggondolja, mit vegyen, és valószínáleg nem újság lesz az
– mondja. És még azt is:öt évvel ezelőtt nem volt például az élelmiszerboltban is újság. Most, hogy már szinte mindenhol lehet kapni, érezhető a visszaesés.
Sok bulvár közéletet győz
Nagy húzóerő az, ha melléklet van a lap mellé csomagolva. A Blikkben kedden DVD van, ami összesen alig 330 forintba kerül, a Tinába most strandtáskát tettek
– mondja egy másik újságos, aki néha hüledezik, mi mindent képesek mellékletként odagyömöszkölni a lapok mellé. Néha például komplett műanyagjátékokat – legutóbb a Popcorn ifjúsági magazinba vízipisztolyt –, amiket aztán nem tudnak hova rakni, foglalják a helyet az amúgy is fullasztóan aprócska bódéban.A bulvár és a közélet aránya 60-40 százalék az előbbi javára. Még a Vas Népénél is jobban viszik a Blikket – kapok egy újabb adag, az eddigieknél használhatóbb információmorzsát. De mégis inkább az a jellemző, hogy a nyakukon maradnak a lapok: a divatlapok sem igen fogynak, Burda meg nincs, pedig arra még lenne igény. Persze sok specifikus lapnak nem kell aggódnia, mert gyakran egy kiadóhoz tartoznak, aminek
annyi újságja van, hogy az egyik eltartja a másikat
– mutat rá az egyik szekcióra, ahol csak gasztro- és főzőmagazinból látok vagy huszat.Több mint 200 ezer példányban fogy a bulvár megyénkben
Felkerestük a LapKer Zrt.-t is, akiktől a "senior ügyfélmenedzser" több ígéret, munkatársi nyaralás és egyéb teendők letudása után sűrű bocsánatkérések közepette állt rendelkezésünkre. Sajnos laponkénti lebontást tőle sem kaptunk, laptípusok szerintit viszont igen, Vas megyére szűkítve a kört.
Mi már ennek is megörültünk, úgyhogy szívesen tesszük közzé, hogy Önök is láthassák: bizony a bulvár valóban tönkrever mindenkit a mezőnyben (az augusztusi adatok csak az első hétre vonatkoznak).
Amit tehát leszűrtünk a lapterjesztők legalsóbb szintjén való barangolás, majd kenyéradó gazdájuk, a legfelsőbb szint faggatása után, a következő: az írott sajtó napja lassan, de biztosan áldozik lefelé az internet árnyékában, de a színes bulvár még így is sikeresen húzigálja el a mézesmadzagot a gyanútlan járókelők orra előtt. Az olvasási hajlandóság visszaesése azonban nem feltétlen intelligencia, de pénz kérdése is - ezt húzza alá az egyik eladó véleménye, miszerint régen ugyan nagyobb volt a forgalom, de az árak is kisebbek.
Mert ma már egy bal klikkel is minden megtalálható.
