Ahogy minden évben lenni szokott karácsony előtt, most is elárasztották a kisebb-nagyobb cégek a tévéket, rádiókat, plakátokat a giccsesebbnél giccsesebb reklámokkal. Így van ez a mobilszolgáltatóknál is, melyek évről évre óriási pénzeket költenek arra, hogy megnyerjék az embereket maguknak az ünnepek környékén.
Nem kivétel a Telekom sem, mely már jó néhány hete előállt „Hogy vagy?” nevezetű kampányával, amiben egy buszsofőr játssza a főszerepet. Mint azonban kiderült, más országokban nem buszvezetők, hanem tanárok játsszák a főszerepet a reklámban – szúrta ki a Wanamaker blog.
Mint írják, az odafigyelésre fókuszáló reklámfilm több európai országban is ugyanaz, például Csehországban vagy Horvátországban, Magyarországon viszont ez nem fért bele, és újat készítettek.
A blog szerint ennek az lehet az oka, hogy az itthon folyamatosan zajló pedagógussztrájkok és tüntetések miatt cserélték le a reklámot, hogy
„nehogy feszkó legyen a dologból”.
Mi mindenesetre megkérdeztük a Magyar Telekom Nyrt.-t is, azonban válaszukból nem derült ki, hogy miért is volt szükség arra, hogy külön reklámfilmet készítsenek. Azt írták, saját hatáskörben döntenek arról, hogy milyen reklámot terveznek. Kifejtették, „előfordult már, hogy közös nemzetközi reklámfilm készült, de arra is volt példa, hogy a Magyar Telekom hazai és nemzetközi szinten is elismert márka- és reklámkommunikációs szakmai műhelye által fejlesztett reklámkampányt vett át másik ország.”
A cég lapunkkal azt is közölte: fontosnak tartják, hogy a fiatal hazai tehetségeknek is teret adjanak, ezért kérték fel Kis Hajni Junior Prima-díjas rendezőt a reklámfilm rendezésére.
Tavaly mindenhol ugyanaz volt
A dolog egyébként azért is furcsa, mert egy évvel ezelőtt pont a magyar reklámfilm volt az, amit további kilenc európai országban – köztük a már fentebb említettekben is – vetítettek. Ebben egyébként a főszerepet Koltai Róbert játszotta.
A cég ennek apropóján a 24.hu-nak akkor azt mondta:
„Ez most az első alkalom, hogy a Deutsche Telekom csoport közös reklámfilmet készített, ahol határoktól függetlenül mutathatjuk meg a Telekom által fontosnak tartott univerzális értékeket.”
A Magyar Telekom válasza
A Deutsche Telekom leányvállalatai – így a Magyar Telekom is – saját hatáskörben dönthetnek arról, hogy hazai kommunikációjukban milyen reklámokat terveznek.
Előfordult már, hogy közös nemzetközi reklámfilm készült, de arra is volt példa, hogy a Magyar Telekom hazai és nemzetközi szinten is elismert márka- és reklámkommunikációs szakmai műhelye által fejlesztett reklámkampányt vett át másik ország. Karácsonyi kampányunk elsődleges célja, hogy az odafigyelés üzenetét átadjuk és a történetmesélés segítségével a hétköznapi működés részévé váljon.
A nemzetközi kommunikációs csapattal közösen döntöttünk a közös fejlesztésű „Hogy vagy?” koncepció magyarországi életre keltéséről. Reklámfilmünk rendezője Kis Hajni Junior Prima-díjas rendező, aki a többszörösen díjazott Külön falka című játékfilmet jegyzi, főszereplője Egyed Brigitta színésznő.
Fontosnak tartjuk, hogy a fiatal hazai tehetségek számára lehetőséget biztosítsunk, ezért szavaztunk bizalmat a sokszorosan díjnyertes hazai rendezőnek, akinek – mondhatni – védjegye a nem túlidealizált közegben játszódó cselekmény, valamint az érzékeny emberábrázolást központba helyező történetmesélés.
