A buszreklám műfaja persze nem új keletű, eddig is láthattunk reklámfeliratokat a Vasi Volán Zrt. járatain. A társaság ezidáig maga próbált a buszfelületekre hirdetőket találni, most azonban úgy döntött, hatékonyabban értékesíti ezeket, és februárban kiszervezte az üzletágat. Azóta a Markatics Marketing Kft. rendelkezik kizárólagos jogokkal a Vasi Volán buszok külső reklámfelületeinek marketing célú értékesítése felett. Közel húsz felmatricázott járatuk gördül már az utakon.
És ez még csak a kezdet, hiszen hétről-hétre egyre több és izgalmasabb buszreklám jelenik majd meg
- meséli Dr. Taletovitsné Magyar Katalin, a „vasibuszreklámos” cég ügyvezetője. Vele beszélgettünk.Lesz folytatása a Hali-busznak? Készültök még hasonlóan nagy durranásra?
A Haladás mellett két másik, méltán népszerű helyi csapatnak (társulatnak) ajánlottuk fel, hogy ilyen módon népszerűsítse magát: a Weöres Sándor Színháznak és az Ocho Macho zenekarnak. A grafikai munkák el is kezdődtek. Nekünk csak annyi volt a kérésünk, hogy mindenképp feltűnő, a busz nagy felületeit kihasználó, kreatív reklámot tervezzenek. És hogy miért ők voltak a kiszemeltjeink? Azt gondolom, mindháromra büszke egész Vas megye: mindenki magáénak érzi a Haladást, mégha nem is fociszurkoló, sokak álma vált valóra, amikor megalapították az állandó színházat. A helyi lakosok és az ide érkező turisták is láthatják, hogy van mire büszkének lennünk, hiszen megyeszerte rengetegen rajonganak az Ocho Machoért is.
Mit szóltak az ajándékba kapott gördülő reklámhoz?
Jordán Tamás igazgató úrral, a Haladással és az Ocho Macho zenekar tagjaival egyaránt könnyű dolgunk volt, mert nagyon tetszett nekik az ötlet, szívesen éltek a lehetőséggel, és segítettek a kreatív megvalósulásban. Mindenki jól járt, a társulatnak és a csapatoknak ez hatékony reklám, mi pedig megmutathatjuk, mi mindent lehet kihozni egy autóbuszból, ha reklámozási célra használjuk. Szeretnénk ugyanis, ha minél többen látnák, mennyire egyedi és színes reklámokat lehet a buszokra varázsolni. A honlapunkon több ötletes külföldi példát is találnak inspirációként az oda látogatók. A képeken látszik, hogy bátran lehet használni a buszok kerekeit is például a grafika részeként, vagy akár a busz tetejét is be lehet matricázni.
Egy busz felér egy óriásplakáttal. Gondolom főként a multik alkotják a célcsoportot.
Elsősorban az a célunk, hogy a helyi vállalkozásoknak nyújtsunk alternatívát a hirdetési piacon, ők az elsődleges célcsoportunk, ezért olyan árképzést alakítottunk ki, hogy mindenki számára, a kis és középvállalkozóknak is tudjunk kedvező lehetőséget nyújtani. Megtiszteltetésnek tartjuk, hogy olyan cégek is kipróbálnak minket, akik korábban egyáltalán nem hirdettek semmilyen fórumon. A kérdésre visszatérve kapcsolatban állunk médiaügynökségekkel is, hiszen a multinacionális vállalatokat rajtuk keresztül tudjuk elérni.
Óriási felület, nem lehet nem észrevenni, vonzza a szemet
A buszreklám mostohagyerek a médiapiacon. Miért érdemes mégis ezen a felületen hirdetni?
A legfőbb előnye, ami biztosan mindenkinek feltűnik, hogy az ablakok és lemezfelületek által óriási felületek adottak, amelyek ráadásul állandó mozgásban vannak. Ez a reklámozási forma csöppet sem tolakodó, de nem lehet kidobni vagy kikapcsolni, mert ha az utcán járunk, mindenhol felbukkanhat. Bárhol találkozhatsz vele, ha átmész a zebrán, ha autózol, ha buszra vársz, vagy ha kinézel az ablakon, elsuhan a szemed előtt.
A járművek külső felületén elhelyezett reklámokat ráadásul a kutatások szerint a gyalogosok és autósok 90%-a észleli. Tehát akarva-akaratlanul rápillantunk, és ha kreatív a plakát, akkor rögzül, megmarad bennünk az élmény. Ezért is szeretnénk, ha szokatlanok, feltűnőek, színesek és mozgalmasak lennének a buszokra tervezett grafikák, erre ösztönözzük a megrendelőinket is. Minél kevesebb szöveget kell alkalmazni, hiszen hosszas olvasgatásra nincs idő, amikor elmegy mellettünk a busz. Kifejezetten jól áll ennek a műfajnak a humor, az ötletesség, ebben segít kreatív dekoratőröket és grafikusokat magába foglaló csapatunk.
Milyen profilú cégnek "áll jól" a buszreklám?
Külföldön reklámoznak tömegközlekedés eszközökön luxuscikkeket és csavarboltot is. Hiszen a reklám designja határozza meg, hogy a reklámozó céljának megfelelően eleganciát vagy vagányságot sugároz. Szerencsére ezt nálunk is felismerték már, és mára már teljesen különböző profilú cégek reklámjai találhatók a buszokon, mint például kaszinó, ékszerbolt, pénzügyi tanácsadó cég, képkeretező, szaniter termékek, fitness és még sorolhatnánk.
A megrendelő meghatározhatja, melyik útvonalon haladjon a buszreklámja?
A helyi járatoknál épp az a jó, hogy nincs kifejezett útvonal, folyamatosan változik, melyik busz hol halad éppen. Így a reklám akár egy hét alatt a város számtalan pontjára eljut. A helyközi járatoknál más a helyzet, ott adott rendszámú autóbusz állandóan ugyanazon az útvonalon közlekedik, ugyanazoknak a településeknek az érintésével.
Reklámozás szempontjából a távolsági vagy a helyi buszok népszerűbbek?
Első körben a szombathelyi cégeket kezdtük meg felkeresni, ők természetesen a helyi járatokat részesítik előnyben. Azonban azt is figyelembe kell venni, hogy a környező települések lakói is Szombathelyre járnak dolgozni, ide jönnek el bevásárolni, tehát őket is el kell érniük a hirdető cégeknek, így javasolt a helyi járat mellett helyközi járaton is hirdetni a céget.
. Szombathelyen egyébként 38 buszra tudunk reklámot elhelyezni. Távolsági buszok esetében nagyobb a merítés, itt 182 helyközi járatot tudunk kidekorálni. Ezen járművek fő előnye, hogy megyeszerte bárhova, vagy a megyehatáron túl is, akár a Balaton-partjára vagy Budapestre is eljuthat általuk a hirdetésünk. Természetesen nem csak a szombathelyi cégeket keressük meg, hanem a város nagyobb településeit is végig fogjuk járni, hogy az ott székelő cégeknek is bemutassuk ezt a fajta hirdetési lehetőséget.
Milyen időtartamra szólnak általában a megbízások?
Ez rendkívül széles skálán mozog. Három hónaptól az egyéves szerződésekig minden megtalálható. Mivel nagyon kedvező árakat és részletfizetést is kínálunk, ezért a legtöbben egy negyedéves tesztfázis mellett döntenek. Több ilyen
tesztelő
megrendelőnk időközben már jelezte a hosszabbítási szándékát is, mert a vevők visszajelzései alapján bevált nekik a buszreklám, és mi is jó konstrukciókkal honoráljuk a hűséges partnereinket.Nem féltek attól, hogy a matricák az út porától egy idő után nem lesznek láthatóak?
Nem, mert a Volán garanciát vállalt arra, hogy a buszok mindig tiszták maradnak. Nem is volt még arra példa, hogy egy megrendelőnk arra panaszkodott volna, hogy a piszoktól nem látszik a reklám, de ettől függetlenül kérjük őket, hogyha ezt tapasztalják, azonnal tegyék szóvá. Ezek a fóliák időjárásállóak, és könnyen tisztíthatóak.
Mi van, ha a felmatricázott busz lerobban vagy karambolozik?
A Vasi Volán garanciát vállalt arra, hogy ilyen esetekben a leghamarabb megjavítja és forgalomba állítja az autóbuszt, vagy újragyártatja a matricát, ha az olyan szinten megsérül, hogy elveszti az eredeti funkcióját. Ebben az esetben a hirdetés időtartama is értelemszerűen meghosszabbodik.
Mit szólnak az utasok a felmatricázott buszokhoz?
Nagyon sok pozitív visszajelzést kapunk, mert mindenki szereti az egyedi, ötletes és humoros megoldásokat. Trendi lett például a Halibusszal utazni, sokan fényképezkednek is vele.
Büszkén mondhatjuk, hogy a szombathelyi vállalkozók már egymás között ajánlják a buszreklámozást. Gyakran kapunk olyan megkereséseket, hogy valaki "olyan Kámonhúsos", vagyis teljes hátsó felületű hirdetést szeretne, vagy "azt a Perjési Optikás" teljes oldalfali megjelenést tartja cége számára a legmegfelelőbbnek. Kaptunk köszönőlevelet például a SPAR-tól, mert az elfordított óriásplakát nagy tetszést aratott a vevők körében. Vannak hűséges hirdetőink is, akiknek már évek óta díszeleg a hirdetésük a buszok felületein. Számunkra mások jól sikerült reklámja a legjobb cégér.