15 és 25 év közötti fiatalok körében végzett kutatást az Ipsos, több mint félezer fiatalt kérdezett meg a korosztályból. A 2011. első negyedévében lezajló személyes felmérés három témakörre terjedt ki: zenelejátszók, ruhamárkák, valamint a szabadidő-eltöltés különböző módjai. Magyarán azokra a témákra repültek rá a kutatók, amik a legnépszerűbbek egy fejlődőfélben lévő tinédzser számára.
Fülhallgatóval kivonulni a világból
Hol vannak már a walkmanes idők, meg a becsípett magnókazettaszalag! Sőt, továbbmegyünk: hol vannak már a discmanek, és az összekarcolt lemezek! MP3 éra van, ezen belül viszont nagyjából ugyanazok a playerek számítanak etalonnak, amik eddig is: a legismertebb márkák a Samsung, a Philips, a Sony és a Panasonic. Ezekről tízből kilenc válaszadó hallott már, az imázsuk viszont nagyon hasonló, a fiatalok nem igazán éreztek különbséget közöttük, ezeket tartják megbízhatónak, amik megérik az árukat.
A megkérdezettek több, mint 60 százaléka ismeri az Apple és a Sanyo brandeket. Érdekes azonban, hogy míg az Apple-ről jóval kevesebben hallottak, mint az első négy márkáról, azok, akik ismerték, javarészt elsőként említették. Az azonban visszatérő vélemény volt a megharapott alma logós cég kapcsán, hogy modernebb a többinél, de egyben drágább is (tegyük hozzá: ez alapvetően így is van).
A megkérdezettek 8 százaléka kapott zenelejátszót tavaly karácsonyra, és a 20-25 évesek körében sokkal jellemzőbb volt, hogy a megajándékozott döntött a márkáról, mint a fiatalabbak (15-19 évesek) esetében.
Elhúztak a sportmárkák
Érdekes (vagy nem?), hogy a ruha brandek körében a sportmárkák a legismertebbek, közülük is az Adidas és a Nike szerepelt a legjobban, több mint 95 százalékos ismertséggel - tulajdonképpen ki is az, aki nem hallott ezekről? -, és főként ezekből jutott tavaly a karácsonyfa alá.
Dobogós még a Levi's, amelyről tízből kilenc fiatal hallott. A divatmárkák közül a Diesel, a Replay és a C&A brandekről hallottak a legtöbben.
Egyébként a fiatalok kétötöde kapott ruhaneműt 2010 karácsonyára ajándékba, és a megajándékozottak több mint fele maga döntött a márkáról. Minden tizedik esetben a márka semmilyen szerepet sem játszott a ruha kiválasztásában, míg 13%-uknál az ajándékozó ismerte a megkérdezett márka-preferenciáját, azért döntött mellette.
Hol marad a jó öreg parkban ivás?
A legnépszerűbb szabadidős tevékenységeknek a „plázázás", a sportpályán való időtöltés és a szórakozóhelyekre járás számítanak. Átlagosan minden harmadik fiatal járt plázában vásárlás céljával az elmúlt hónapban, míg a sportpálya-látogatásnál csupán minden ötödik vallotta ugyanezt. Ezek mellett a mozi is gyakori időtöltésnek számít.
Érdekes egyébként belegondolni, hogy az egykori kulcsos gyerekek, a nyolcvanasok generációja, ami még nem esett bele a plázakorszakba, mivel töltötte szabad perceit - hát nem kirakatbámulással, az biztos (de feltűnően hiányzik egyébként az opciók közül a "mindenféle dolgokat művelünk a szabad ég alatt alkoholos befolyásoltság alatt", ezen csodálkozunk is).
A fiatalok egytizede olvas napi gyakorisággal, a legtöbben inkább ritkán. Általában véve a Budapesten és nagyvárosokban élők többet bújják a könyveket, mint a kisebb településen élők. Nemek és életkor tekintetében nincs számottevő különbség a 15-25 éves fiatalok olvasási szokásai között. Legtöbben szórakoztató irodalmat olvastak utoljára, és ők is főként a lányok közül kerültek ki, második helyezettként a kötelező olvasmányok, tankönyvek szerepelnek a szépirodalommal holtversenyben.
A lányok leveleznek, a fiúk letöltenek
Végül: a fiatalok sok időt töltenek a számítógép előtt, 65 százalékuk naponta vagy naponta többször internetezik. Éles különbség a nagyvárosi és vidéki fiatalok között mutatkozik meg: amíg a budapesti fiatalok háromnegyede internetezik naponta, addig a kisebb városokban élők valamivel több, mint feléről mondható el ugyanez. A levelezés, chatelés mellett nagyon sokan használják tanulásra, a tanulás segítésére is az internetet, valamivel kisebb arányuk pedig a böngészés, játék és hírek olvasása érdekében kapcsolódik fel a világhálóra.
Általánosságban a lányokról mondható el, hogy jobban szeretnek levelezni, mint a fiúk, akik inkább filmeket, zenét töltenek le szívesen vagy játszanak.
