Tavaly kezdett közös kutatásba az Image Factory kommunikációs ügynökség és az Observer Budapest Médiafigyelő. Azt vizsgálták, vizsgálják, hogy egy város milyen képet tud magáról kialakítani a sajtóban, közvetve a nyilvánosság előtt. Az a város rendelkezik jól felépített imázzsal, amely eléri, hogy mindenkinek ugyanaz a néhány dolog jusson eszébe róla. A tapasztalatok szerint a legjobb, ha a városimázs egyetlen mondatban megfogalmazható. Mindezt jó néhány település felismerte, és tudatosan igyekszik menedzselni a nyilvánosság előtto megjelenéseit.
Mindennek eredménye mérhető is, ezt teszi most már második alkalommal a két cég. Mégpedig úgy, hogy egy éven át figyelik az országos sajtót, és azt vizsgálják, milyen hírekkel kerül be ide az adott város. Mennyiségi és minőségi szempontból osztályozzák ezeket, majd egy pontrendszer szerint pontozzák. A kutatók szerint a városról kialakított képet egyértelműen befolyásolja, hány önálló kezdeményezéssel, mennyire kreatív ötletekkel, mennyire intenzív hírgerjesztéssel, hány médiacsatronán keresztül sikerült megszólítani a nyilvánosságot. A vizsgálat csak a tízezernél nagyobb lélekszámú városokra terjedt ki, ezen belül három kategóriát állítottak fel.
Az eredmények
A megyejogú városok között az idén Debrecen került az első helyre, tavaly még a második volt. Most Szeged lett a második, a tavalyi nyertes Miskolc pedig a harmadik helyre szorult. A 23 megyejogú város között Szombathely a középmezőnyben végzett, a nyolcadik lett. Megelőzte ezzel a szomszédos városokat, Győrt, Veszprémet, Sopront, Zalaegerszeget.
A nagyvárosok kategóriájában nem szerepelt vasi város.
A kisvárosok közül tavalyi eredményét megismételve Balatonfüred lett a nyertes. A második helyen Paks, a harmadikon pedig Sárvár végzett. Az értékelés kiemelte, hogy Sárvárról átlagos mennyiségű hír jelent meg, a város gyógyfürdőjével azonban szinte minden vizsgált sajtóorgánum foglalkozott. A többi vasi kisváros szinte azonos helyezést ért el, a 79-es listán Kőszeg a 32., Körmend a 34., Celldömölk a 36. helyen végzett.
A részletes kutatási eredmény innen letölthető.
