Megint Egy Emberkísérlet: az újságíró, aki mindent lájkolt a Facebookon

Mat Honan tech-ügyi szakíróként jól tudja, ahogy azt a legtöbb felvilágosult nethasználó is tudja, hogy a Facebook a lájkjaink alapján szortírozza nekünk az egyes posztokat a hírfolyamunkba. Persze nem ilyen egyszerű a történet, egy ilyen algoritmus komplex módon van összerakva, összességében a viselkedésünket figyeli a Facebookon - és a sütik segítségével a weben is -, és az alapján nyújt át tálcán tartalmakat. Vagyis ha korábban, sőt, többször szerettünk valamit, akkor onnantól kezdve hasonló dolgokat rak le elénk. Ha sok politikai kontentet lájkolunk, akkor sok politikai kontentet kapunk, ha sok zeneire megy a felfelé mutató hüvelykujj, akkor sok zeneit, ha egy adott ismerősünkre több lájk jut az átlagosnál, akkor tőle fog több posztot mutatni.

A hajszálpontos működését ennek az okos algoritmusnak azonban senki nem ismeri. Honan ezért döntött úgy, hogy belevág ebbe a kétnapos kísérletbe (ami persze még így is messze elmarad a Verge-újságíró Paul Miller kísérletétől, aki egy teljes évig leszakította magát a világhálóról, itt az ő sztorija, olvassák el ezt is).

Honan kísérletének lényege pedig: 48 órán keresztül mindent lájkol, ami a szeme elé kerül.

Tette mindezt azért, mert tudja: ma már lájkban és kedvelésben és favorizálásban mérendő a siker. Magánemberként a hozzánk érkező lájk az egónkat növeli, cégként pedig az értékünket. De leginkább az érdekelte, hogy azután, hogy mindenre - de szó szerint mindenre, rossz poénoktól kezdve az érdektelen oldalakig - rányomta a tetszik gombot, amivel lefelé görgetve találkozott, mit fog neki mutatni a Facebook. Az algoritmus-robotok ugyanis ezekből az akciókból tanulnak, de mi van, ha valaki folyamatosan akciózik?!

"Az eredmény drámai volt"

- írta röviden, hogy aztán kifejtse hosszabban. Ott kezdődött a dolog, hogy kísérlete több ponton megremegett. Először akkor, amikor rájött, hogy egyes lájkok után a Facebook kapcsolódó oldalakat ajánl lájkolásra. Ha ezeket belájkoljuk, akkor továbbiakat. És még többet. Itt felállított egy szabályt, hogy csak az első négy ajánlottat lájkolja. Aztán jött egy frissítés egy ismerősétől, aki a betonra zuhant gyerekének sebes arcáról rakott ki fotót. Nem akarta lájkolni, de muszáj volt. Majd egy haláleset. Ezt a vonalat már nem akarta átlépni.

Majd jöttek az oldalak szépen, sorban. Honan pedig ígéretéhez híven mást sem csinált, csak lájkolt, mintha nem lenne holnap. Megállíthatatlanul. Orrvérzésig. Kuponoldaltól a New York Times-on át az Amazonig.

És akkor jött az első meglepetés, elképesztően rövid idő, szűk egy óra alatt.

Honannek konkrétan eltűntek a hús-vér emberek a Facebookos hírfolyamából.

Az egész már a márkákról és az ő üzeneteikről szólt, ahelyett hogy emberek üzeneteit olvastam volna.

Estére, amikor ágyba vonult, a hírfolyamának tetején már ez a sorrend fogadta: Huffington Post, Upworthy, Huffington Post, Upworthy, egy Levi’s hirdetés, Space.com, Huffington Post, Upworthy, The Verge, Huffington Post, Space.com, Upworthy, Space.com. (Megjegyzés: a Huffington Post az egyik legnagyobb amerikai hírportál, az Upworthy pedig a legnagyobb klikkvadász híroldalak egyike.)

Érdekes volt az is, hogy ez leginkább mobilon volt szembetűnő: míg a rendes számítógépén fel-felbukkantak a barátai, a telefonjáról elpárologtak. Mármint a telefonja Facebook-appjából. Lehet, hogy azt gondolja a Facebook, hogy mobilon át jobban nyomhatja az arcokba a reklámtartalmat?

Aztán egy este lájkolt egy elé kerülő izraeltámogató posztot, ami után vészesen jobbra tolódott a hírfolyama. Mármint politikailag. De egyúttal balra is. Mintha arra provokálta volna, hogy fejtsen már ki véleményt, kommenteljen, mert olyan nincs, hogy ha az egyik oldalra állt volna, akkor ne legyen véleménye.

És amit még észrevett: "hihetetlenül ostobává vált a hírfolyamom."

Melyik Titanic-szereplő vagy te? Nézd meg ezt a csecsemőt, ami kiköpött mása Jay Z-nek! Hú, egy pénisz alakú felhő! És hasonló agyzsibbasztó cikkek sorakoztak neki egymás után.

Szenzációszemét. Mindet lájkoltam

- írja Honan. Hiszen megfogadta.

Ennél már csak az volt az ijesztőbb, hogy a kísérlete nem csak rá volt hatással. A barátai ugyanis minden egyes lájkjáról értesültek.

Meghekkeltek?

- írt rá cseten a korábbi szerkesztője. Reggel egy barája, Helena közölte vele, hogy

a hírfolyamom szó szerint az általad lájkolt cikkekkel van tele, elég vicces.

Sőt: a végén már a Facebook PR-részlege is érdeklődni kezdett iránta.

De akkorra már véget vetett az egésznek. Mert

egyszerűen már túl szörnyű volt.

Honan megpróbálta megszámolni, mennyi mindent lájkolt, de ez eleve füstbe ment terv volt. Az biztos, hogy ezernél is több - többségében gyűlöletes vagy buta - rajongói oldallal gyarapodott.

Azzal, hogy mindent lájkoltam, a Facebookot egy olyan hellyé változtattam, ahol már semmit nem szerettem.

A tanulság pedig ránk nézve? Ne csak kétszer, de háromszor-ötször-tízszer is gondoljuk meg, mit lájkolunk a Facebookon. Mert az hatással lesz arra, hogy onnantól kezdve mit látunk. Az pedig nyilvánvaló hatással lesz a közérzetünkre.