Kezdjük egy kemény és mindent eldöntő adattal: az egyszerűen összeszerelhető, de helyes és ízléses bútoraival (na meg persze húsgolyóival) világhírnevet kivívott skandináv szupercég 211 millió példányban nyomja ki termékkatalógusát minden évben világszerte. Ez több mint hússzorosa Svédország teljes lakosságának, és mégis igény van rá, elfogy, viszik, mint a cukrot. Ők azonban valahol mégis az innováció szinonimái, úgyhogy nem csoda, ha elkezdtek azon gondolkodni, hogyan újítsák meg az évről-évre elkapkodott, egyébként is sikeres prospektust.
Óriási, 211 milliós példányszám
Tavaly az IKEA kiadta a munkát a szintén világhírű ügynökségnek, a McCann-nek, hogy segítsen hidat építeni a papír és az élet minden területén elharapózó digitális világ között. A McCann nemzetközi kreatív vezetője, Linus Karlsson azonban nem akart éles váltást az utóbbiba. Mint mondta:
ha van egy magazinod évi 211 milliós példányszámmal, akkor nem akarod megszüntetni. Az őrültség volna.
A megoldás ennél jóval szofisztikáltabb lett: az aranyat érő, színes-szagos bútorbemutató füzetecskére egy "digitális réteget" húztak, amit - figyelem - okostelefonnal lehet csak leolvasni.
A technológiát augmented realitynek, vagyis "kiterjesztett valóságnak" hívják: ennek lényege, hogy a szenzorokkal felszerelt eszköz a környezetet felismeri, és további információkkal bővíti azt a képernyőn (a Terminátor ezt a filmvvásznon már a nyolcvanas években tudta, persze ma már a valós életben is létezik). Ebben az esetben például egy iPhone az IKEA-katalógus egyes mintázatait képes beazonosítani, és például virtuálisan kinyithatunk vele egy gardróbszekrényt, vagy megnézhetünk egy adott ágyat különböző huzatokkal.
A 2013-as katalógus és a hozzá tartozó appok július 31-én lesznek elérhetők ide kattintva.
