Ön masszívan figyelemmel követi a márkákat? Ha nem, akkor is biztosan ismer olyat, aki igen. És az illető valószínűleg külföldi brendekért van oda. Vagy csak azt hiszi.
A 2000-es években nagy divat lett a marketinget úgy felépíteni, hogy az adott márkáról mindenki azt higgye, külföldi. Angol nyelvű weblapok és plakátok, és mindez azért, mert a magyar emberek többsége akkoriban jobban bízott a külföldi termékekben.
És hogy ez hol volt a legjellemzőbb? A ruhamárkáknál. Retro, Keyo, Mayo Chix, Heavy Tools, és a listát még lehetne folytatni. Sok olyan van, ami már csődbe ment, de ezek a márkák a mai napig népszerűek, és az emberek többsége még mindig nem tudja, hogy hazai terméket viselnek. A szóban forgó brandek pedig igyekeznek terjeszkedni Európában is, de a legtöbbjük csak Csehországig és Szlovákiáig jutott.
De nem csak a ruhák között akadnak ilyenek. A táplálékkiegészítőket gyártó és forgalmazó BiotechUSA ugyan remek magyar honlappal rendelkezik, de a vállalatot 1999-ben alapították, amikor valóban jó ötletnek tűnhetett amerikaiként eladni a sportolóknak szánt termékeket.
Esetükben azonban hatalmas változás, hogy egyre inkább hangsúlyozzák a magyar voltukat. Van teljesen magyar nyelvű honlapjuk - a Retro Jeans honlapja még a magyar nyelv kiválasztása esetén sem teljesen magyar, sok helyen az angol nyelvű szöveg maradt meg -, visszahozták a gyártást Magyarországra, és rengeteg magyar fitneszsportolót támogatnak. Mindamellett ők tudnak a legsikeresebben terjeszkedni, jelenleg közel 66 országban van márkaboltjuk.
Kezdünk a hazai felé húzni
A 2010-es években megjelent az előző marketingfogás inverze: egyre több külföldi márka igyekszik magyarnak látszani. Ez legtöbb esetben annak köszönhető, hogy a magyar vállalatot egy külföldi vásárolta fel - szerencsére a termelés viszont Magyarországon maradt. Erre remek példa az, hogy a Soproni sör bevételének egy része Hollandiába vándorol, annak ellenére, hogy reklámfilmjeikben látványosan megfogják a magyar életérzést.
Természetesen vannak azért teljesen magyar márkák is, akiknek díjazására hozták létre a MagyarBrands díjat. A díjat pályázat útján lehet elnyerni, és jelenleg is több száz magyar márkát tartanak számon.
Ezek mellett még a Forbes is listázza a magyar márkákat, szerintük 2015 legmenőbbjei a Sziget, a Prezi és a BP Clothing/BDPST voltak.
A Forbes 2015-ös listája:
1. Sziget
2. Prezi
3. BPClothing/BDPST
4. USTREAM
5. Cserpes Sajtműhely
6. WizzAIR
7. Művészetek Palotája
8. Budapest Fesztiválzenekar
