Az American Eagle fehérneműkkel foglalkozó almárkája 2014-ben döntött úgy, hogy leszáll a hazug trendvonatról, és abbahagyja a fotóinak utómunkázását - amivel ugye bármilyen bőrhiba, nem kívánt kitüremkedés, vastag comb, terhességi csík, magyarul minden eltüntethető digitálisan, néhány egérmozdulattal.
Amióta az Aerie ezt meglépte, a bevételei üstökösként kezdtek szárnyalni: csak a legutóbbi negyedévben 26 százalékkal nőttek azok.
Az RBC Capital Markets befektetési bank elemzői szerint az anyavállalat azt reméli a fehérneműs részlegétől, hogy éves szinten 500 millió dollárra rúgnak majd az eladásai az elkövetkező években - ami bár elenyésző a piac egyik legnagyobb szereplője, a Victoria's Secret több mint 6 milliárd dolláros forgalmához képest, a növekedés gyorsasága mégis azt jelezheti, hogy nemsokára komoly riválissá nőhetnek.
A Victoria's Secret modelljeihez képest teljesen más világ
Csak hogy kontextusba helyezzük az ügyet, és szó szerint is kidomborodjanak a különbségek: Viktória titkai többek között az alábbi modellekkel futnak:
Az Aerie-nek viszont már az Instagramja is gyökeresen más szemlélettel dolgozik, az elérhetetlenség és a vágyakozás helyett inkább a barátságossággal és az azonosulás képességével szerez híveket. És az, hogy híveket szerez, most nem csak amolyan lózung: Jennifer Foyle, a márkastratégiai vezető arról számolt be az Independentnek, hogy konkrétan levelek özönét kapja nőktől, akiket inspirált ez a megközelítés.
Az Aerie motivációit tényleg csak helyeselni lehet, ugyanakkor persze az aggodalom is okkal teheti be a lábát az ajtóba a másik végletből: lehetséges, hogy lesznek, akik majd azt gondolják, hogy hanyag, egészségtelen életvitelük ezzel zöld lámpát kap. Mert hiába lehet sűrűn bólogatni arra, hogy valakik végre meg merik támadni az extrém vékonyságot, mint hamis követendő példát, de jó lenne törődni a másik előjellel is - elkerülendő azt az üzenetet, hogy semmi gond nincs az elhízással.
(via Independent)
