Naponta megjelenő újságból tavaly nyomtattak először 200 milliónál kevesebbet, miközben a 2008-as válság előtt még fixen 600 millió felett volt a példányszám - írja elemzésében a g7.hu.
A gazdasági portál szerint soha nem szűkült olyan mértékben a nyomtatott sajtó hazai piaca, mint 2020-ban. A statisztikai hivatal hétfőn közzétett adatai szerint különböző időszaki lapokból a teljes évben kevesebb mint 460 milliót nyomtattak ki, ami közel százmillióval marad el az egy évvel korábbitól.
A legnagyobbat a járványévben is a napilapok bukták, de ebben a szegmensben a pandémia csak az utolsó csepp volt a pohárban: a piac a Fidesz bő tízéves kormányzása alatt szinte teljesen leépült.
A mostani bő 15 százalékos zuhanásnál még soha nem mért nagyobbat a hivatal egyik évről a másikra. Ha hosszabb távon nézzük, akkor pedig egészen döbbenetes ütemű a piac szűkülése:
az összesített példányszám még tíz évvel ezelőtt is több mint duplája volt a jelenleginek.
A grafikonban ráadásul nem is az eladott, hanem csak a kinyomtatott újságok száma szerepel, a kettő pedig nagyon nem ugyanaz. A Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség (MATESZ) adatai alapján a kinyomtatott lapok nagyjából 70-75 százalékát értékesíthetik, azaz a KSH által közölt 459 millió példányból optimista becslés szerint is legfeljebb 300-350 millió lehetett, amiért valaki pénzt is adott.
A magyar olvasó így átlagosan legfeljebb 35 újságot vehet évente, azaz durván másfél hetente egyet. Alig 15 évvel ezelőtt még nem voltunk messze a heti kettőtől sem.
A visszaesés leginkább a napilapokat érinti. Naponta megjelenő újságból tavaly 200 milliónál kevesebbet nyomtattak, miközben a 2008-as válság előtt még fixen 600 millió felett volt a példányszám.
A napilapok negatív tendenciáinak egyik oka természetesen az online sajtó előretörése, hiszen az internetes lapok főként a napilapoknak állítanak konkurenciát. Ez azonban csak egy részét magyarázza a visszaesésnek, és még csak az sem biztos, hogy a nagyobbat.
A 2010-es évek közepétől vált meredekké a zuhanás
A napilapok mélyrepülése ugyanis, ha meg is indult az online tartalmak pár évvel korábbi térnyerésével, igazán meredekké csak jóval később, a 2010-es évek közepén vált. Ez pedig biztosan nem független attól, hogy a kormányzatnak a magyar sajtó szisztematikus bedarálása érdekében tett lépései is itt okozták talán a legnagyobb pusztítást.
A piac 2015 és 2020 között lefeleződött, azaz a nyomtatott példányszám öt év alatt 200 millióval csökkent. A hatalmas zuhanás nagy részét pedig meg lehet magyarázni a közelmúlt lapbezárásaival, illetve a tulajdonosi viszonyok átalakulásával.
Csak a nyomtatott Metropol eltűnése évi 80 millióval vetette vissza a piacot, a Népszabadság bezárása ehhez további 15-16 milliós csökkenést tett hozzá.
A regionális sajtó is megroppant
A megyei lapoknál ugyan megszüntetés nem volt, de a példányszám itt is erősen beszakadt, azt követően, hogy a teljes szegmens Fidesz-közeli tulajdonba került.
A tavalyi második félévben az a 18 lap, amely auditáltatja a számait, nagyjából napi 275 ezer példányban fogyott, az átvétel előtt azonban még 450 ezer volt az együttes értékesített példányszámuk. Azaz éves szinten ebből a szegmensből is eltűnt durván 45 millió eladott példány.
Nemrég mi is írtunk Gyorsuló lejtmenetben – Egyre fogynak a megyei KESMA-lapok olvasói 2021. August 24. 07:13 a napilapok zuhanásáról, arról is, hogy a Vas Népe példányszáma néhány év alatt 25 ezerre zuhant.
A g7.hu elemzése szerint a nyomtatott lapoknál 2015 óta látott 200 milliós példányszám-csökkenésből nagyjából 125-150 millió köthető a nagyobb napilapok megszüntetéséhez, illetve a regionális média iránti érdeklődés tulajdonosváltásból eredő rohamos csökkenéséhez.
A maradék 50-65 (vagy ha nagyon megengedőek vagyunk, és a megyei lapok teljes tavalyi csökkenését a járványnak tudjuk be, akkor 75) millió pedig a piac általános szűkülésének, illetve a pandémiának a hatása.
Összességében a Fidesz ténykedése a napilapok piacán az előző 5-6 évben legalább kétszer annyival csökkentette a példányszámot, mint a járvány és a kedvezőtlen médiapiaci trendek együttese
- írja a g7.hu gazdasági portál.
Tartsd életben a helyi nyilvánosságot!
A független és szabad újságírás ezután is fontos marad! Sok dolgunk lesz a múlt feltárásával, a mindenkori hatalom ellenőrzésével és azzal, hogy továbbra is egy olyan országért dolgozzunk, ahol valódi jogait vannak és ahol a tetteknek következménye van.
A Nyugat.hu-t többféle módon támogathatod. Tedd meg!
