A cégek marketinges szakembereinek nagy megrökönyödésére, minden profi reklám-pszichológia hókuszpókusz ellenére is gyakran esik meg, hogy nem tudjuk felidézni, milyen terméket vagy szolgáltatást akartak nekünk éppen eladni - de évekig emlegetjük egy-egy jól eltalált reklámfilm poénjait. Tisztelettel tekintünk azokra, akik 25-30 másodpercnél néha nem hosszabb idő alatt sikeresen mesélnek el egy történetet vagy idéznek fel egy élethelyzetet. Ha meg még humor, az agynak vagy a szívnek szóló épkézláb üzenet is szorul ezekbe a darabokba - egyenesen hálásak vagyunk.
Az Index egy pár nappal ezelőtti írása alapján figyeltünk fel az évet összegző szakmai toplisták között arra, amelyik 2012 szakmailag legjobbnak, leginkább újítónak minősített reklámfilmjeiből szemezgetve állított össze egy válogatást. A mustra eredeti forrása az Adweek elnevezésű amerikai portál, amely a kereskedelmi reklámokról és kampányokról, a nagy reklámügynökségek kreatív módszereiről szóló háttéranyagaival 1978 óta a reklám- és marketing szakma egyik mértékadó felülete.
Európai szemmel és aggyal nyilván lehetne arról vitát nyitni, hogy vajon a mi kis listánkra beférne-e a virágos mezőn kockás nadrágban felénk sétáló, pocakosodó Will Ferrell komikus, hogy aztán a kép előterében ügyes mozdulattal elkapja a felénk nem nagyon forgalmazott sör dobozát. Talán Charlie Sheent is szívesebben nézzük a Két pasi meg egy kicsi epizódjaiban, mint a jó ötletből kissé elkapkodottra sikeredett műholdas tévét beharangozó kisfilmben.
Viszont a lista java részére a legigényesebb reklámzabáló hozzáállással sem panaszkodhatunk. Az idei évben a humort, a különféle populáris műfajok megunt kliséit parodizáló anyagok és a kifejezetten komoly érzelmi húrokat pengető alkotások egyensúlya jellemzi a legjobbnak ítéltek élmezőnyét. A magunk részéről nem nagyon tudunk választani az anyaságot a legnehezebb és egyben a legszebbnek minősítő, komplett sorsokat és egész élettörténeteket rövid pár percbe sűrítő darab vagy a sokat mondó arcokkal, jellegzetes köznapi karakterekkel operáló és Clint Eastwood varázslatos hangjával megspékelt autógyári hirdetés között.
Ha pedig a komolyság helyett az oldottabb megközelítést választjuk, egyformán viccesnek,kedvesnek és komplett mozi-sűrítménynek tartjuk az akció mozik kliséit kiforgató sörreklámot és a felejthetetlen kamasz-szerelmek hangulatát a romantikus vígjátékok ironikus nyelvén elővezető, amúgy ismert férfi kozmetikumot propagáló kisfilmet. De még az is lehet,hogy a norvég légitársaság hirdetése lesz a befutó: hiszen abban a hamisítatlan skandináv vidéki életkép, a feszültségkeltő dramaturgia és a feloldó humor egészen finom egyensúlyát kapjuk. Olvasóink nézzék át a listát és döntsék el maguk, kinek melyik reklámfilm jön be az idei évszakmailag legtöbbre értékeltjei közül!
