Ugye Önben is támadt már bizarr gyanakvás akkor, amikor elhaladt este egy kivilágított kirakat előtt, és az ott élre vasaltan felöltöztetett próbababák mozdulatlanságuk ellenére is mintha csak egy hajszálnyira lettek volna attól, hogy életjelet adjanak magukról? De ha nem, hát valamit akkor sem nehéz eltagadni ezektől a műanyagba csomagolt műlelkektől: hogy képesek reakciókat kiváltani, belehajítani a kavicsot a lélek tengerébe, és megfodrozni a víztükröt, hiszen mégiscsak mi teremtettük őket, saját arcképünkre szabva. Jelentőségüket pedig mi sem bizonyítja jobban, hogy a popkultúrába is jó mélyre befészkelték magukat, Pinokkiótól a gyilkos Chuckyn keresztül Barbie babáig. Most megnézzük, hogyan szerepeltek a tömegek befolyásolására szakosodott reklámiparban.
Bántalmazottak, bálvánnyá meredve
Az alábbi reklám Dar Al Amalt, magyarul a Remény Házát propagálja: ez hajlék olyan nőknek, akiket bántalmaztak. A hozzá tartozó mottó pedig így szól:
segítsünk neki, hogy újra embernek érezhesse magát.
Szívbemarkoló szöveges kontent, de még erőteljesebb a vizuális kifejeződés, amire épít a reklám, tulajdonképpen ez a lényeg: egy tetszhallottnak tűnő, vagy legalábbis olyan arckifejezést magára öltő nő, amely arckifejezés azoké lehet, akik a fizikai erőszak alatt elvonulnak saját álomvilágukba, hogy ne éljék át közvetlenül a megaláztatást.
Ha te már lemerültél...
Nem találtunk róla információt, csak magát a reklámot, így nem tudjuk, hogy ez tényleg közzé lett-e téve valaha, vagy sem, de inkább a nemre tippelünk, mind a szőke divatbabát gyártó Mattel cég politikáját ismerve (szeretnek perelni, még ilyesmiért is), mind az itt látható pajzán jelenetet tekintve. Ennél kevesebbért is meszeltek már el cégeket. Mindenesetre eléggé beszédes az
If your batteries are low
(azaz: ha a te elemeid már lemerültek) szlogen, miközben a ruhátlan Barbie felé egy komor robot közelít a függöny mögül...
Mert nem minden nő szupermodell
Jegyezzük meg ezt a nevet: Dame Anita Roddick. Ő az etikus fogyasztói társadalom felé tett lépéseiről vált ismertté, amit a The Body Shop nevű kozmetikai franchise-ban (ami a világ második legnagyobbika, 2006 óta a L'Oréal része) hirdetett és követett szigorúan. Ennek a látásmódnak szerves részét képezte az állatkísérletek heves ellenzése, a környezet védelmét is magában foglaló "zöld" gondolkodás, valamint a harmadik világbeli termelők támogatása. Bár a The Body Shop eleinte nem erre építette marketingstratégiáját, idővel rájöttek, hogy ezzel márpedig komoly rokonszenvet építhetnek ki maguk irányába. Sokan nem is hitték el róluk, hogy tényleg így kitartanak az említett elvek mellett, amire azzal válaszoltak, hogy teljesen átláthatóvá tették működésüket. Roddick 1997-ben még globális kampányt is kezdeményezett, ami a világ nőinek önbecsülését volt hivatott erősíteni: ennek végeredménye az alábbi kép is, azzal az aláírással, hogy 3 milliárd nő nem néz ki úgy, mint a szupermodellek, és csak nyolc néz ki úgy, aki igen. A kampány világhírűvé nőtt.
Szopós Matrjoska
A Diesel 2005-ös reklámjában Matrjoska babák tűnnek fel, amik guminőkként funkcionálnak. Ez magyarázatra nem szorul, de ha még hozzárakjuk azt a tényt is, amit a Wikipedia is jelez, jelesül, hogy az egymásba rakható orosz fabábu eredetileg is a termékenység szimbólumaként is létezett, akkor rögtön következtethetünk is arra, mire is akartak utalni az olasz farmercég komisz reklámosai.
Mi is szeretnénk ilyen kanapét!
Az ellenkező nem rögtön két képviselőjével dekorálva, mármint (a monogámia hívei ezt a bekezdést bátran átugorhatják). A népszerű kotongyártó, a Durex nem tökölt sokáig, és az édeshármasfogat kellemes mivoltát hús-vér emberek helyett kvázibarbie-kópiákkal igyekezett hirdetni. Mert az ő esőköpenyükbe öltözve édesmindegy, hogy hányszor robban ki a vihar egy éjszaka alatt.
Jógareklámhoz is ideális
Hiszen a fröccsöntőüzemben arrafelé hajtogatható, amerre a nyájas ügyfél kívánja. Ez a berlini jógastúdió így kívánta, az eredmény pedig egy tekintetvonzó reklám.
Pöttyints egyet a combtájékra!
A német Henkel nevét a hazai televíziókból csak a házimosás kapcsán hallhattuk, pedig ők pillanatragasztót is gyártanak például, ami a Loctite Super Glue névre hallgat. A mellérendelt reklám parádésan passzol a termékhez: egy kúllistás gördeszkás nyúl egy adag ragasztóért, hogy a frissen beadott trükk nyomán leficcent végtagját visszahelyezhesse az azt megillető helyre. Telibe van találva, és mi ezzel zárjuk a sort, már ami a bábuk reklámbirodalombam betöltött szerepét illeti.
