Az idióta lovacskázós tánccal a könnyűzene történelmébe bevonuló Gangnam Style lassan eléri az egymilliárd megtekintést a YouTube-on, de már így is minden idők legnézettebb klipje a videomegosztón. De nem ám csak a semmiből, a véletlenek szárnyán robbant be a siker: a 10 Yetis digitális ügynökség utánajárt a videó karrierjének, és arra jött rá, hogy az bizony egy profin strukturált, aprólékosan végrehajtott kampánynak köszönhetően jutott el odáig, ahol most tart. És főhet is az amerikai online marketingesek feje, mert a kampány mögött pedig egyetlen dél-koreai vállalkozás áll.
A gondos előkészítés
Úgy hívják őket, hogy YG Entertainment, és a világslágert előadó Psy mögött álltak kiadóként. A jelentés szerint régóta tervezték, hogy benyomuljanak az angol és amerikai piacokra, annyira régóta, hogy a dal még meg sem született, amikor ők már rengeteg időt és energiát öltek bele irodák felállításába az említett országokban és irodákat kezdtek nyitni az említett országokban, és a popipar olyan befolyásos személyiségeivel kezdtek kapcsolatot ápolni, mint például Will.i.Am.
Sőt, titokban már a neves amerikai tehetségkutató, Scooter Braun (aki Justin Biebert is felfedezte) lemezcégével is előre lejattoltak, hogy a leszerződés tényét majd a megfelelő stratégiai pillanatban tárják a nyilvánosság elé. Ami persze menetrendszerűen meg is érkezett: Braun csalafinta módon egyszer csak elszólta magát Twitteren, mondván,
hogyhogy nem szerződtettem le ezt a fickót?
- ez a hátszél pedig, ki hitte volna, Psy-t nem sokkal később egyenesen az amerikai kiadó befogadó karjai közé lökte.De nem csak ennyit tett az YG Entertainment: arról is gondoskodott, hogy mire a sláger megérkezik, már egy befogadókész, lelkes közönség lába előtt landoljon. Ezért a YouTube-on jóelőre felépített egy 2,5 milliós követői tábort - ennyien iratkoztak fel a koreai lemezkiadó különféle csatornáira. Tudták, hogy csak ezek feliratkozók meghatározók lesznek abban, hogy a videó már megjelenésének első napjától kezdve rengeteg találatot kapjon. Sőt, ezen túl a többi előadó Twitter-fiókja is készen állt, hogy kilője az információt.
Az ütős tartalom
Mindehhez társult még magának a zenének és a videónak a jellege, ami szintén olyan tulajdonságokat hordozott, amik képessé tették a bombasztikus tarolásra egyszerre több területen. Először is, a dalt színes dallamossága miatt bárki, még a gyerekek is könnyen megszerethették, továbbá a nyelv sem jelentett akadályt, hiszen hiába a köztes értelmezhetetlen szövegek, a kellően fülbemászó refrén felülírta azokat. Nyilván nem véletlenül született kismillió Gangnam-paródia is, Hitlertől a kelet-európai style-ig (utóbbi ráadásul magyar vonatkozásokkal is bír).
A videóban pedig olyan vonzó karakterek bukkantak fel, mint a koreai Csillag Születik egyik táncos tehetsége, valamint két közismert helyi szórakoztatóiparos. A jelentés szerint ezek a szereplők is arra ösztökéltek sokakat, hogy továbbosszák a videót (gondoljunk bele, hogy Magyarországon is milyen könnyű celebekkel eladni bármit).
A kulcsfontosságú fogadtatás
Az elemzés szerint a videó megjelenésének napján, 2012. július 15-én két twittet közölt a koreai zenével foglalkozó amerikai oldal, az AllkPop.com (aminek a Twitteren ebben a pillanatban 892 ezer követője van). Egyebek mellett ez vezethetett odáig, hogy már az első nap félmillióig kúszott a számláló a Gangnam Style alatt. Aztán a dal elsőként debütált a koreai slágerlistákon.
Az ázsiai ország határain túli sajtó azonban lassan kapcsolt: július 26-án a Gawker-blogbirodalomhoz tartozó Gizmodo számolt be elsőként a videóról olyan címmel, hogy
Fogalmam sincs, mi folyik ebben a klipben, de... uuuh
, majd a holland Telegraaf jött a sorban másnap, ez a kettő megdobta a trendeket. Aztán nagy hanggal beszállt az imént említett blog anyaoldala, a bulvárkirály Gawker is, szintén nem totojázva a címadással, rögtön megelőlegezve neki az év videója címet. A cikk 19 ezer Facebook-lájkot kapott. Aztán kissé megkésve, de átjutottak a célszalagon a nagyágyúk is: a Billboard, a Huffington Post és tévé oldalról a CNN és a Sky News.A forgalomnövekedés eredménye augusztus 7-én egy cikk lett a népszerű videókkal foglalkozó YouTube Trends oldalán, amiben rögtön a hónap nemzetközi találatának nevezték a videót. Az érdekesség, hogy a százezrek és milliók által követett celebek, sztárok (például Katy Perry) twittjei csak jóval később futottak be, de persze kétségtelenül hozzátettek a számokhoz.
A végső csúcs egy szeptember végi hivatalos Guinness Rekord-közleménynél ugrott ki, ami azt írta, hogy a Gangnam Style minden addigi látogatottsági rekordot ledöntött, amit videó ledönthetett. Ennél a pontnál kezdődött csak el némi visszaesés a videót megnézők számában, de addigra már mindegy volt: Lady Gaga és Rihanna körökkel lemaradva nézhette a habpartizó, lovacskázó, öltönyös üstökös diadalát.
